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中房报·财经
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一源工作室创始人张媛媛：行业取费模式的差异决定了生存路径的差异
2019-12-05 15:02
|中房报见习记者 何欣 北京报道
12月5日，由中国房地产报、中国房地产网、中房智库、中国住交会组委会主办的“绿中国•芯地产 CIHAF2019第二十一届中国住交会”在北京召开。在以“品质服务新生态——2019中国房地产综合服务商大会”为主题的平行论坛上，一源工作室创始人张媛媛指出，经过20多年市场化发展，房地产行业大宗商品在传播和品牌层面一直没有体系化。
关于房地产交易服务创新这个话题，张媛媛从媒介的角度发表了自己的看法。她认为，过去20年房地产行业经历高速增长时期，但是在信息传播层面基本上是单方面输出。
张媛媛以自己工作室工作为例介绍道，一源工作室有一个品牌专门做文旅地产渠道销售，整个一源工作室架构一部分是空间美学，还有一部分是空间交易，指的就是渠道卖房。
“内容的板块体系里面有一部分就是C端的置业指导服务，在目前是北京遍布的比较多，重庆和石家庄，华北市场也有分布，北京是按照区域微信公号群，大家沟通的比较多。”
为什么会有这种趋势？张媛媛表示，因为房地产对媒体的投放是来自营销成本费，不是来自品牌推广费。
“这是这个行业比较特殊的地方，营销成本费直接是跟你的费效比关联。很多媒体的广告费，如果它的来源是营销成本费，必然是要跟成交挂钩的，这是天然的。”张媛媛表示，行业取费模式的差异决定了生存路径的差异，实际上能在多大程度上解决这种成交，这是接下来面临的课题。
编辑：本站编辑
标签：媒介,房地产交易服务,营销
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