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中国品牌日 | 王力安防朱剑彪:从质量技术领先向品牌服务领先转型

中国房地产网

2022-05-10 14:15

2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。

2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。

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中房报记者 焦玲玲 | 北京报道

2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。疫情发生以来市场发生了较大变化,越来越多的企业开始通过品牌背后蕴含的社会责任来引导消费行为,与消费者一起共建未来健康态的生活方式。

中国房地产报特别推出专题报道,就房地产建材供应商的品牌建设与深层意义展开讨论,致力于推动中国房地产供应商品牌力建设。本期专访嘉宾为王力营销事业部总经理兼大客户事业部总经理朱剑彪。

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王力营销事业部总经理兼大客户事业部总经理朱剑彪

中国房地产报:您如何理解“品牌”?它意味着什么?

朱剑彪:品牌是对消费者的一种承诺。消费者选购安全门锁,最注重的就是安全和便捷。在安全方面,王力凭借圆柱体锁芯专利技术、关门自动反锁专利技术等,做到关门就是防盗门。在便捷方面,王力关门自动上锁,不怕忘锁、漏锁,特别方便老人小孩使用,这是王力给消费者的便捷承诺。王力的品牌主张“一次选择·一生守护”,承诺了就必须做到,王力凭借“对消费者更有利的独有卖点”来赢得消费者的尊重和信赖。

中国房地产报:企业如何加强自身品牌建设,在品牌建设方面新的规划是什么?

朱剑彪:王力的品牌建设,始终围绕消费者场景。一方面,不断进行场景升级,把单一入户门解决方案升级为全屋智能安防解决方案,涵盖智能门禁、智能家居、智能安防、智慧社区等体系,完成从门锁品牌到智能安防品牌全面升级。王力通过多元化消费场景的打造,不断通过产品实现对经销商和消费者的品牌连接。另一方面,2021年王力签约了李易峰为品牌代言人,通过明星实现和消费者的品牌连接,标志着王力在品牌现代化建设道路上实现“以名人代言名品、以名人赋能名企”。

中国房地产报:作为行业领军企业,公司在推动行业创新方面进行了哪些努力,未来又有怎么样的布局?

朱剑彪:门锁行业属于一个相对较为传统的制造行业。针对制造行业普遍存在的问题,和传统门锁企业具有的弊病,王力作为全国安防门锁首家上市企业,率先做出了“三大智能战略”升级。

战略升级一:智能管理。王力联合华为、阿里云、西门子、海康威视、中国移动、SAP等企业,投入数亿元,联合打造智能管理系统,实现产、销、供协同,一产品一档案的量化可追溯管理,市场与工厂大数据同步,运营效率大幅提升。

战略升级二:智能制造。王力联合中国机械科学研究总院、富士康、上海电气等上百家企业,打造了由门锁智能制造生产线、安全门品质智能检测系统、智能涂装线、大型智能立库等智能化生产线共同构成的智能门锁“未来工厂”,是浙江省首批33家“未来工厂”,目前也是门锁行业的唯一一家未来工厂。智能制造为企业带来了产品品质提升、缩短生产周期、降低生产成本3大核心价值。

战略升级三:智能产品。经过多年布局,王力形成了以安全门、智能锁为核心,向木门、智能门窗、智能家居、全屋定制拓展的全线智能产品体系。智能门锁是智能家居的天然入口,王力依托门锁行业优势,布局智慧城市、智慧社区、智能家居生态链,为用户打造智能安全的生活体验,满足“随心所欲、不劳而获”的人性追求。

面向未来,王力将继续大力实施“智能制造、智能管理、智能产品”发展战略,始终以竞争力为核心战略定位,从传统制造向智能制造转型,从经营型企业向平台型企业转型,从质量技术领先向品牌服务领先转型。

中国房地产报:值此第六个中国品牌日之际,您对疫情下的企业发展方面有什么想说的?

朱剑彪:疫情的到来,我认为危机与机遇是并存的。作为耐久型消费品的门锁行业,更应当“练好内功”,始终围绕消费者进行产品的创新升级。

疫情的到来,让消费者更加注重安全和健康。王力机器人安全门,它可以让人解放双手,不用输密码、刷脸、刷卡、按指纹等任何操作,甚至消费者都不需要接触到门,就可以实现“无接触入户”,将病毒隔绝在安全门之外,是一樘真正守卫家庭生命财产安全的“安全门”。同时,王力也不断对原材料进行升级,研发了抑菌的入户门和智能锁,让消费者在疫情之下,也可以放心的选购王力的产品,信赖王力品牌。

王力一直坚持“研发一代、使用一代、储备多代”的研发理念,有超500人的研发团队,通过不断下沉,去洞察消费者需求,研发更多真正对消费者有利的独有卖点好产品。我相信“对消费者更有利的独有卖点的好产品”,不论是对品牌还是消费者来讲,都是无价之宝。

中国房地产报:您最欣赏的品牌有哪些,这些品牌有哪些方面值得学习?

朱剑彪:我个人最欣赏的品牌是华为。特别是华为以客户为中心不断创新,从一个弱小的、没有任何背景支持的民营企业快速成长、扩张成为全球通信行业的领导者。

我认为做企业一定要始终以客户为中心。企业作为盈利组织,利润来源只能是客户,品牌根本存在价值是通过产品和技术的不断创新迭代,凭借差异化的产品和服务源源不断为客户提供价值,进而得到客户的持续回馈,以客户的回馈支撑企业的可持续发展。企业一旦偏离了创新创造竞争力和以客户为中心的发展定位,不管之前曾取得多么辉煌的成就,接下来等待他们的是被客户抛弃、被市场遗忘。

编辑:于帅卿

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标签:中国品牌日,王力安防
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