焦玲玲/文

5月10日，第六个中国品牌日如约而至。

自2017年起，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，这标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

成为受人尊敬和喜爱的品牌，是每家企业梦寐以求的发展目标。每个品牌的诞生都带着理想与信念，每个品牌的成功都历经苦难与挫折。

伴随着中国房地产行业高质量发展，也慢慢锻造出了一批具有品牌美誉度的建材企业。以实力筑品牌，建材供应商在发展过程中逐渐掌握了自己的一套品牌建设方法论。他们有的以“诚信”铸就品牌，有的打造产品硬核，有的创新见长，有的具有强烈的社会责任感。

实际上，做受人尊敬的企业、品牌并不是单一市场上的成果，尤其是近两年“疫情”的冲击，企业更多的是通过品牌背后蕴含的社会责任去引导消费行为，与消费者一起共建未来健康态的生活方式。

在第六个中国品牌日之际，中国房地产报推出专题报道，邀请建材企业管理者，就品牌建设与深层意义展开讨论，致力打造中国房地产供应商品牌生长力。

在访谈中，多位受访者表示欣赏华为，大家认为，华为集大众消费品牌、技术型行业品牌、民族品牌于一身，对于现阶段无论是行业领导企业，还是致力于国际化的中国企业，都是值得学习的。

李海清：擦亮民族品牌，为中国楼宇自控产业注入新生机

海林自控董事长 李海清

未来十年，越来越多民族品牌更注重对品牌的培养，未来一定是品牌的时代，尤其是To B行业，会迎来一个品牌红利期。国产化发展的加速以及“双碳”目标会给楼宇自控行业带来巨大的发展机遇。

进入2022年，海林自控在经历一个快速发展和改革之后，接下来决定进行 “深扎根”，全面夯实品牌基础，突出核心竞争优势。海林自控将着力完善和升级楼宇自控系统；加大研发创新力度，进一步提升生产、制造及质量检测能力；把产品做的更好，把自控系统做得更强大；打造专业的技术服务团队，提升海林楼宇自控技术综合服务实力及行业竞争力。

郭琬怡：品牌是被消费者认可的标志，希望成为卫浴界的特斯拉

德国贝朗（中国）董事长  郭琬怡

“品牌”摸不着，但却被深深地放在思想的印记里。品牌是被消费者认可的标志。品牌也是企业的责任。我们所属的是一个相对传统的卫浴行业，可以从两方面创新：一方面是生活场景（卫浴使用场景）舒适及创新；另一方面是单品技术创新，贝朗正在从传统卫浴产品向电子卫浴产品布局。

贝朗卫浴更多在规划原创产品，并希望这些原创产品得到用户的认同。以用户的视角去规划好产品，以用户喜爱的方式呈现品牌，人人都是品牌的建设者。我很欣赏特斯拉：科技、绿色、创新。我们也希望成为卫浴界的特斯拉。

边书平：品牌打造事实最重要，常规营销要懂得适可而止

哈尔滨森鹰窗业股份有限公司董事长  边书平

品牌不是一蹴而就，而是漫长经营的结果；品牌打造事实最重要，要更多地关注研发、安装、服务、组织、人才建设，最终做好产品，通过市场慢慢口碑传播，才能形成一个真正的品牌。

森鹰的产品立足节能，定了8个字：“极限降耗、极美生活”。节能是愿景和使命，用窗户挡住气候变化是全体森鹰人乃至行业人的共同愿景，我们的产品是节能美窗。对于森鹰窗业的品牌规划与企业发展：一是通过上市提升品牌；二是推出“简爱”铝合金窗系统打造品牌；三是拼管理带营销；四是常规品牌营销也同时发力，并帮助经销商推广“百年老店”计划。

郑风礼：“诚信”品牌铸就好品质

宏源防水科技集团董事长 郑风礼

品牌是一个企业的市场认可度。品牌是做品质，以高品质来稳定市场占有率，不断创新打破自身局限，并坚持下去。这也就是宏源常说的“诚信”。宏源非常珍惜品牌，围绕价值原点、做好业务本职展开，宏源的价值原点就是解决建筑的防水问题，致力于“以安居建筑影响中国”。

今年对行业内的绝大多数企业来说，生存是首要任务，要在这样一个环境里“活得健康”“活得有质量”，就需要在外部诸多不确定中做确定的事。什么是确定的事？产品是第一核心，服务要切实为客户解决实际问题。变局之下，于变局中开创新局，就是宏源防水的未来方向。

黄波平：品牌要有历史沉淀，也要与时俱进

美标中国业务领导 黄波平

品牌是企业发展战略方向和成果体现，也是企业核心价值具象的沉淀。品牌必须具有丰富的历史沉淀，同时要与时俱进。品牌必须是引领社会经济发展的灯塔，要具备高瞻远瞩的视野，在市场中创先争优，从而为实现高质量的经济发展起到带头作用。

美标是源自美国的百年卫浴品牌，拥有近150年悠久历史。“爱家，爱生活”是美标品牌主张。深耕中国市场37年，美标除了帮助消费者守护好每个家庭的卫浴建康，为房地产开发商交付可信赖的卫浴解决方案之外，从长期来看，美标中国致力于助力“健康中国2030”战略，在医院、学校等公共区域推出洁净解决方案，帮助公共区域健康升级。

宋炯：品牌是商业价值的放大器

施耐德电气高级副总裁、智能家居业务中国区负责人 宋炯

真正的好品牌绝不是“空中楼阁”，而是牢固建立在优秀的产品品质基础上，并且与企业文化、价值主张等彼此之间相互影响、相互促进。夯实产品品质、加速创新驱动、构建文化理念是当前形势下施耐德电气品牌建设的着力点。

品牌是商业价值的放大器。施耐德电气拥有将近两百年的品牌积淀，历史上每一次转型都成功推动了行业的变革，现在可持续、数字化已经成为施耐德电气的品牌标签。当客户选择了施耐德电气，就意味选择了专业的数字化技术能力、长期践行可持续的经验以及丰富的行业实践优势，同时也将收获品牌与品牌之间的相互作用，从而放大客户的商业价值。

阴皓明：好作品就是最好的品牌

金螳螂集团副总裁 阴皓明

品牌是企业的“标识”，也是企业的核心竞争力。树立一个品牌需要漫长的时间，但毁掉一个品牌只在旦夕之间，塑造品牌永远是企业重中之重的工作。

好的作品就是最好的品牌。金螳螂成立30年来，始终高度重视品牌工作，为客户打造优质、环保的作品，参与了中国共产党党史馆、北京大兴机场、中国尊、北京冬奥会会场首都体育馆、上海中心等重大项目工程。未来金螳螂将持续深耕建筑装饰行业，发力装配式装修、城市更新、医养净化等专业领域，品牌建设也将随着公司发展战略不断优化和深化，提升品牌内涵。

卢金辉：展示中国品牌魅力，持续改善智慧家居生活品质

箭牌家居集团副总经理 卢金辉

在同质化严重的时代，拥有独特的品牌IP可以让产品和服务快速被客户识别与接受。2020年箭牌家居品牌定位升级为“全球智慧家居大家”，围绕国际感、科技感和人文感展开。箭牌家居所有规划都是围绕消费者需求来开展，基于用户需求来做前瞻性工作，以及未来健康化在战略性布局。

在大家居时代智能家居消费场景进化之路上，只有不断建立并完善以用户的“悦己”为中心、基于真实生活和情境的高交互性场景，才能实现从“供给端思维”向“需求思维”的真正转变，实现了这一点的企业与品牌，才有望凭借差异化产品特色与消费场景体系摆脱同质化竞争格局，真正实现在存量中寻找增量目标。

侯波：用心服务提升品牌忠诚度

金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理 侯波

金意陶以高端质感产品、设计赢取品牌美誉度。金意陶在雅光产品打造上一直处于行业领先地位，以国际化研发思路和审美，打造国际领先质感产品。同时，坚持“设计就是生产力”的理念，针对当下客户审美和对空间体验感更高的要求来进行空间设计，提升用户对金意陶产品及设计的感知。

面对不断变化的市场，金意陶品牌建设还将强化两个方面：一是数字化品牌建设，结合集团数字化发展战略，加大数字化品牌推广建设。二是消费者品牌转型，围绕消费者生活的方方面面，打造品牌传播新方向。

郑爱周：品牌是商品综合价值的体现和代表

潍坊市宇虹防水材料（集团）有限公司总经理 郑爱周

品牌是指某一系列产品在特定范围内人们对它的了解和认知程度，是一种对产品质量、文化价值的一种体现，也是人们对某一产品的信任和支持。随着社会发展不断进步，品牌已是一种商品综合价值的体现和代表。

品牌的功能、质量和价值是品牌的内在三要素，品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的外在三要素。品牌的自我价值大小取决于外在三要素，品牌建设还需要我们不断完善外在三要素，打造独一无二的优秀品牌。

李仁星：全力打造天普“碳中和”产业生态圈

天普新能源总经理、未来碳中和研究院执行院长 李仁星

品牌经营绝对不是短期行为，所有的品牌经营都是在做加减法，是动态的。尽量在每一次传播活动或者日常工作中思考做的事情会对品牌产生什么影响，能够如何有效拉升品牌行业站位。

天普品牌塑造建设从众而实用，是主流的实用与务实主义文化，品牌建设架构由客户相关性和商业模式决定，以用户内化外化的自洽需求和对商业模式创造价值的路径规划出发为建设基调。天普品牌建设规划未来一段时间将围绕“聚焦未来赛道，全力打造天普碳中和产业生态圈”决策逻辑加以构建发展。

徐礼红：品牌意味着信任，践行“忠于独创”的品牌承诺

广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司副总裁 徐礼红

品牌是消费者对产品和服务的直观感受，是存在于消费者心智中的认知综合体。对于企业而言，品牌意味着企业对消费者的承诺，在长期发展战略层面，从产品质量、服务交付、消费体验等各个方面都要履行对消费者的承诺。

树高千尺，唯有根深。为消费者创造价值、满足需求，赢得消费者的信任便是企业基业长青的“根”。皮阿诺从2018年开始提出中高端定位，瞄准中国3亿新中产阶层日益增长的高品质定制家居需求，提出“忠于独创”的品牌主张。皮阿诺下一个三年的品牌建设依然围绕中高端定位展开。

叶丹芃：进入“创造中国新厨房”品牌定位时刻

老板电器CMO  叶丹芃

一个优秀的品牌，会不断为用户创造价值。为用户创造差异化的内容和价值，才是一个品牌的立根之本。老板电器在43年的成长过程中，逐步沉淀了科技、专注、高端三大品牌DNA。

消费者最早通过“大吸力油烟机等于老板电器”的品牌认知，深入人心，随着时间推移，我们不断拓宽边界，围绕烹饪主赛道，进一步提出“创造中国新厨房”的品牌定位。现在大家提到老板电器，不仅仅停留在油烟机上，而是包括烟机灶具、蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等在内的整体解决方案，涵盖了烹饪前、中、后的整个环节。

朱剑彪：从质量技术领先向品牌服务领先转型

王力营销事业部总经理兼大客户事业部总经理 朱剑彪

品牌是对消费者的一种承诺。消费者选购安全门锁，最注重的就是安全和便捷。王力的品牌主张“一次选择·一生守护”，承诺了就必须做到，王力凭借“对消费者更有利的独有卖点”来赢得消费者的尊重和信赖。

门锁行业属于一个相对较为传统的制造行业，王力作为全国安防门锁首家上市企业，率先做出智能制造、智能管理、智能产品“三大智能战略”升级。以智能战略为依托，未来王力将从传统制造向智能制造转型，从经营型企业向平台型企业转型，从质量技术领先向品牌服务领先转型。

李全：品牌建设是长期战略，30余年专注健康照明领域

三雄极光品牌管理中心副总监 李全

品牌建设是企业的长期战略，是“紧跟战略、紧贴业务”。在当下新媒体时代，三雄极光在加强自身品牌建设时，去放大、聚焦品牌在行业的核心竞争力，建立一套品牌的商业表达体系。围绕消费场景化，打造差异化，更加高效地提供市场价值。

三雄极光30余年来专注健康照明领域，从社区光健康义诊，到免费改造住宅灯光，再到改善偏远地区学校教室照明，以及频繁参加国家级专业展会，走出了一条伴随着企业发展的品牌建设之路。今年，三雄极光将计划围绕光健康、智能照明策划品牌事件，期望通过多维度多层次多形式地与消费者展开互动。