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乐居好房线上购,亮眼成绩展现真电商威力!

2020-02-21 17:57

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“好房线上购”5天成绩单:1861个 8000套 120亿元!

经济不垮,战疫必胜!疫情下自乐居推出首个房地产行业级无案场在线营销平台“好房线上购”的短短5天已引爆楼市!全国合作签约楼盘达到1861个,合作品牌开发商达到87家。其中,827个项目已经完成上线,其余项目在未来24小时内将陆续上线。

乐居“好房在线购”平台,旨在联合全国百城,通过全媒体平台带动全网关注,运用领先的智能交易平台,让全国购房网友实现全民房产营销,让老百姓宅家即可坐享购房实惠和卖房收益。

据了解,“好房在线购”平台自2月16日下午1时推出后,受到业内普遍追捧,在线主动报名要求加入楼盘达1681个。短短5天,平台内容已全面覆盖17家头部流量平台,22家垂直平台,776个社群,全网日均触达3200万用户。“好房在线购”每天约有100万精准购房者在线访问,近3天日均在线认购房产约8000套,日均认购GMV达120亿元,合计约每天有1.6亿元购房优惠锁定。此外每日还有1.5万组购房用户拉新。“好房在线购”已成为本周行业和购房群体最热议热搜的网络营销事件。

在率先上线的品牌开发商中,蓝光地产上线4小时认购超1000套,目前累计金额超过40亿元。世茂海峡上线仅2天认购超816套,累计总金额近20亿元。后来居上的新城上线仅1天认购207套,总金额达3.05亿元。

“好房线上购”切入交易环节,真电商展示巨大威力

面对蜂拥而上的各类线上售楼处,为何“好房线上购”能取得如此亮眼的成绩?其关键就是既要做到引爆营销爆点,更要进一步在线上把客户引导到跟交易直接相关的过程当中来,即切入交易,这也是能称之为“真电商”的根本。

在引爆营销爆点方面,乐居发挥新媒体的全网平台资源和专业的内容导向,为项目楼盘提供全网媒体覆盖,充分传播品牌优势、项目卖点、购房优惠政策;通过乐居新广告平台,通过融合乐居鲜活的购房种子用户及与腾讯、百度等头部流量平台的数据,为开发商提供清晰的购房用户图谱,从而精确的定义购房群体需求并实现个性化营销。

“好房线上购” 通过“全民筹,全民推,全民购,全民赚,全民摇”,以小筹方式,引导线上交易。在获得市场肯定的同时,乐居也迅速根据开发商和购房者的使用反馈与延展布局,宣布对“好房线上购”进行平台、系统、资源和服务四大体系的全方位优化。将完善交易流程和产品服务,将线上认筹进一步转化成大定和成交,促进线上交易和转化,从而构建起房产交易全流程的线上“真电商”体系。

具体来说,平台将对线上精准流量导入、小筹锁定、大筹锁定、房源锁定、E签约等交易各环节产品进行丰富和完善,通过心愿券、优惠券、在线支付系统和电子合同,配合新交易闭环,实现线上智慧化认购。在E签约环节,升级后的平台将实现对在线看房、在线到访预约、在线专车预约、无接触签约需求的全面支持。

系统能力升级是将支付、认筹、房源锁定等核心交易场景全部在线打通,实现闭环运营。特别是,此次系统升级,还将向开发商开放系统,将审批、结算、监管、支付、对账等复杂资金流程体系化、透明化,满足开发商集团、区域、城市财务角色和营销角色的信息互通,通过智慧化系统的应用,提升客户财务工作和营销工作的效率。

在全国资源聚合升级上,包括了传播资源升级、互动资源升级和服务资源升级,目的是进一步扩大传播率和在线认购率。在传播资源方面,将通过日益优化的乐居MCN分发合作平台,实现信息全网精准触达用户;互动资源方面,通过升级丰富营销游戏,让开发商灵活自选搭配,实现精准在线营销;服务资源方面,会根据不同房企和项目,提供专属内容策动和热盘流量塑造。

消费者服务升级,“好房在线购”平台则将整合跨界资源,通过交叉营销,为购房者更多相关服务和优惠,进而增加交易“含金量”,提升交易转化率。

2020年的新冠疫情,迫使中国房地产集体线上营销创新。 “好房在线购”平台的快速推出与持续升级是乐居基于在数字科技、智慧创新方面十余年积累沉淀的结果。从2008年“网上售楼处”到阳光电商平台,再到2019年12月发布“智慧2020—产业互联•科技向上”全新战略,乐居在AI、云计算、大数据等技术助力下,结合新媒体、新广告、新交易的综合业务架构,正尝试推进一次房地产行业商业营销变革。


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标签:乐居
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