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中国房地产网
2024-03-31 21:28
3月29日,以“湾区向上 粤海向心”为主题的粤海置地“十四五”品牌焕新发布会暨壹会馆运营启幕仪式,在广州粤海云港城·壹会馆举办。发布会上,粤海置地推出“品质筑造城市气质”的全新品牌理念,并升级“品质至上、创新引领、人文为本、湾区担当”四大品牌基因。粤海置地集团营销管理部总经理何玲君对粤海置地“十四五”品牌焕新进行内容发布。
品牌焕新发布会启幕仪式现场
品牌理念焕新 为城市与土地赋予新价值
2024年,粤海置地将以“品质筑造城市气质”的全新理念向市场释放第一个焕新信号,为城市与土地赋予新价值。
通过对业务板块的重新梳理与整合,“十四五”阶段,粤海置地锚定“城市综合开发专家”战略定位,构建“以销售型物业开发为主,核心物业自持为辅”的业务组合模式,协同内外部资源,优中选优精准拿地,聚焦住宅地产、商业写字楼、城市综合体等核心业务板块,升级四大品牌基因,朝着“湾区国资房企领先者”的愿景持续前进。
品牌基因焕新 升级四大品牌基因
迈入“十四五”的下半程,粤海置地以品牌战略为指引,开启“GO粤向美好”品牌全面焕新,聚焦“品质至上、创新引领、人文为本、湾区担当”四大基因、夯实品牌价值,带来覆盖人居、商务、城市等多维度的品牌行动,一步步越过行业周期,跃入下一个“五年计划”。
四大品牌基因的提炼,进一步完善了粤海置地企业形象与品牌价值的重塑,这四个词与粤海置地实际的发展进程及业务成果息息相关,是对这33年的总结也是粤海置地向着未来前进路上的信号灯。
品牌价值焕新 聚焦四大方向
在品牌价值焕新的规划上,粤海置地聚焦在品质·创新·人文·担当四大方向,“GO粤向美好”“十四五”品牌价值焕新是目标从产品力、交付力到运营力的全面升级。
“粤海无忧”产品力体系主要是通过搭建从“设计-工程-交付-服务”的全周期流程,体系化建设主要在于“超粤品质”“粤好安家”以及“六心服务”三大体系的搭建,从工程-交付-服务三大核心触点升级产品,建立全生命周期服务为产品带来持续的赋能,以全力推进“保交楼”工作、强化粤海置地品牌护城河。
“G+粤商务”粤海系旗舰商务资产则是指粤海置地将进阶大湾区产业生态共建者,在写字楼内落地“G+粤商务 创新商务服务品牌”,它一方面带来了粤海内外生态资源的互联和导入,再一个是通过五大服务体系的搭建,为粤海置地旗下写字楼入驻企业串联起政府-产业-行业-市场等多个端口的资源互通,以五大服务体系满足多元商务场景需求。
品牌推广焕新 “4+1”品牌多维推广体系
2024年提出的“33载匠心只为湾区人”这一推广标语,是粤海置地在大湾区全域布局的发展战略,也关乎粤海置地继承粤海集团“湾区担当”品牌基因的传承,代表了粤海置地与粤港澳大湾区共营共建的决心和价值认同。
2024年是粤海置地“品牌推广IP化实践”的第一年,启动了“4+1”的品牌多维推广体系,确保365天的体系化推广。围绕“品质季、人文季、团圆季、艺术季、公益季”打造5个品牌推广IP,兑现只为湾区人的美好向往。
品牌形象焕新 关注“人居、商务、城市及湾区发展”
“GO”这一符号也将作为品牌全新的战略形象,围绕“人居、商务、城市及湾区发展”,描摹的是全体粤海人对理想生活、城市以及湾区的美好图景,营造出美好宜居的城市空间,与美好建立起无限的链接,以无限循环的形象诠释源源不断的生命力,为湾区战略谱写永续的美好篇章。“GO粤向美好”,不仅仅是一句行动口号,更是粤海置地对公众与社会的深度思考。
在此次发布会上,作为粤海置地对塔尖生活美学空间的理解和品质追求的代表作——粤海·云港城“壹会馆”正式宣布运营。而作为“壹会馆”启幕运营后的首个项目,粤海置地与高剑父纪念馆联动的《春瑞花开》白云首展也于当日正式亮相。
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