在大多数社区还在纠结“如何让业主参与活动”，华润置地润比邻2026全国业主春晚上海站，已用一场全龄共创的盛典给出了进阶答案。

1月18日当天，四大平台直播观看量破13万，曝光量超120万，视频号直播观看总人次破9万，最高同时在线人数6000人，点赞次数超3万，实力上演刷屏现象。

这场覆盖20+社区、千名业主参与的盛会，留下的不止是精彩瞬间，更拆解了华润在高端社群运营上的破局逻辑——不做单向输出的品牌秀，只搭共生共长的生活场。在邻里关系日渐疏离、社群运营陷入“打卡式参与”“任务式执行”的行业现状下，润比邻的这场春晚，更像是一次对高端社群价值的深度注解。

破局“参与感困境”：让业主从“旁观者”变“共建者”

当下社区社群的普遍痛点，在于“品牌主导、业主配合”的单向模式，导致活动流于表面，难以形成情感共鸣。而润比邻这场春晚的核心亮点，恰恰是彻底交出“主导权”，让业主成为绝对主角。

静安府旗袍队演绎的《水乡情》尽显东方雅致；昆曲主理人沈小燕带来的《游园惊梦》传承非遗韵味；有巢公寓青年的吉他弹唱、嘉兴幸福里长辈们的经典合唱，整场晚会年龄跨度覆盖全龄段，每一个节目都源自业主的热爱与深耕。还有汉服首饰秀《丰和之饰》，九韶中国舞社群的《踏春》，不仅让文化底蕴在社区舞台焕新，还实现了古典美学与现代审美碰撞。

这种“业主自造”的模式，背后是润比邻对社群本质的深刻洞察：高端社群的活力，从不源于品牌的精心策划，而来自业主的自发生长。通过赋能“生活主理人”，提供排练空间、资源支持，让社区文化从“被动输入”转向“主动创造”，这正是润比邻区别于普通社群的核心优势。

重构“情感链接”：让社群从“活动集合”变“精神家园”

高端人群对社区的需求，早已超越“居住空间”的物理属性，更渴望找到情感归依与圈层认同。润比邻的聪明之处，在于不把春晚当作一场孤立的活动，而是将其作为情感链接的载体，让温暖渗透到每一个细节。

“邻里互助先锋”主动解决社区道路拥堵、地坪整改等实际问题；“创意金点子达人”用巧思激活社区公共空间……这些奖项背后藏着一个个动人的邻里故事。这些故事也让社群不再是空洞概念，而是可感知的温暖共同体。

夯实“体系支撑”：让温暖从“一时热闹”变“长期常态”

当下，房地产行业都在倡导社群运营，但不少已经陷入“昙花一现”的困境，根源在于缺乏体系化支撑，仅靠单一活动维系热度。而润比邻的春晚之所以能形成影响力，背后是其四大服务体系的闭环赋能，让社群活力可持续、可延续。

社群空间体系提供排练场地与活动载体，让业主有处可聚；会员福利体系通过“置地小润+”小程序，串联起万象影城、木棉花酒店等全域资源，强化权益感知；线上交互体系实现全龄覆盖，打破时空限制；内容共创体系则持续孵化兴趣社群，让热爱不断生长。

同时，润比邻依托华“3+1”业态资源，实现了住宅、商业、文体资源的深度联动，让业主在社区内就能享受多元品质生活。

截至2025年底，润比邻已覆盖上海数十个项目，累计举办活动6500+场，通过持续的社群深耕，让“有华润，多美好”成为可感知的体验。这场春晚，既是对过往社群运营成果的总结，更是对未来高端人居趋势的预判：当房子回归居住本质，情感共鸣与生活氛围，才是打动高净值人群的核心。